全国统一服务热线:0851-22227499

行业新闻

人民日报连续报道茅台,为酒业释放积极信号

发稿时间:2020-12-14 08:07:03来源:茅台时空

  12月8日《人民日报》头版发布《中国品牌成色更足》一文,用一项项详尽的成绩,点赞茅台集团的责任担当。

  ▲人民日报关于茅台的相关报道。

  12月9日,《人民日报》又摘编刊发了茅台集团党委副书记、总经理李静仁在第六届中国品牌论坛上的发言。

  作为联合国教科文组织评为世界十大报纸之一,《人民日报》是中国内外文化交流的重要窗口,而连续两日提及茅台高层言论,并如此高调为茅台集团点赞,这对茅台集团乃至整个酒业而言,都是积极信号。

  事实上,在《人民日报》头版发文称赞茅台集团责任担当的当日,茅台股价就创下了1875元的A股新高,并带动了饮料制造板块持续大涨。

  有职业投资人观点称,强大的品牌实力和对明年业绩的乐观预期,是茅台此次股价上涨的催化剂。

  为“中国制造”增光添彩

  疫情冲击之下,全球经济一片灰暗,但在逆境之中,不少中国企业仍然表现出色,品牌价值和品牌影响力逆势上扬,成为可贵的亮点与热点,而茅台就是其中的典范。

  从品牌价值而言,在国际知名机构WPP与凯度共同发布的2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜中,茅台位列“全球价值增速最快的品牌”第一名;在2020年最具价值中国品牌100强中,茅台仅次于阿里巴巴和腾讯,位列第三,并获得“最高端品牌”殊荣。

  从总市值而言,截至12月8日,茅台股价最高已涨至1875元,总市值23239亿元,超过雀巢、宝洁、可口可乐、百事等全球消费品巨头,位居全球日常消费品行业上市公司第二位,仅次于沃尔玛。

  从履行社会责任而言,茅台在持续强化拓展帮扶、抓好工业反哺农业、补齐稳定脱贫短板弱项、捐资助学等多方面都表现出色,入选了2020中国企业慈善公益500强、2020中国慈善公益好企业、2020中国扶贫好企业、2020中国抗疫捐赠好企业、2020中国企业扶贫100强、2020中国企业抗疫捐赠500强等多项重量级榜单。

  种种成绩无不折射出茅台的强大韧性,也展现出茅台品牌的不凡实力。

  品牌价值根植于脚踏实地的积累

  品牌记录历史,也见证时代。品牌背后是实力,是文化。

  对于一个企业而言,品牌是市场竞争的核心要素,是企业的战略性资产,是商品和服务价值的重要组成部分,品牌意味着市场份额,甚至意味着企业的生存与发展。

  如中国社会科学院学部委员金碚所言:“品牌价值根植于脚踏实地的积累,品牌自信源自长期的锲而不舍。”

  茅台被赞品牌成色足、成为国家名片的根本所在,就是长期以来高度重视品牌建设。而茅台铸就品牌强大实力,也正是源于始终坚持创新引领,打造品牌竞争力;源于始终坚持以质取胜,增加品牌美誉度;始终坚持履行社会责任,提高品牌认可度。

  今年以来,茅台集团在坚持以文化茅台为引领,大力实施品牌战略,坚持“大品牌大担当”方面更加成熟。

  茅台集团党委书记、董事长高卫东就多次强调,要准确把握2035年远景目标和“十四五”时期的指导方针、主要目标、重点任务,牢牢把握构建新发展格局的战略构想和重要着力点。

  同样在今年,无论是抗击疫情还是决战脱贫攻坚,茅台都主动担当、积极作为,展现出强烈的社会责任感,也赢得了更高的品牌美誉度。

  《人民日报》就特别在头版文章中提及:“在贵州建设100所‘希望食堂’、连续3年累计为定点扶贫县修建800余公里小康路、每年捐资1亿元开展助学活动……一项项成绩显示着茅台集团的责任担当。”

  对于此,李静仁表示:“只有真诚回报社会、切实履行社会责任的企业,才能真正得到社会认可。”

  聚力品牌驰骋“双循环”新赛道

  展望“十四五”乃至今后更长时期,品牌企业和专家普遍认为,立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展,将为企业发展带来宝贵机遇,下一步应持之以恒、稳扎稳打,不断铸就更加强大的品牌实力。

  作为飘香世界的中国名片和酒行业领袖企业,茅台希望与包括酒业在内的众多中国企业共同携手,保持竞争力的同时,着眼于共识与价值的强化,并提出,无论什么时候都愿与国内优秀品牌一起,为共同推动“品牌强国”建设添砖加瓦。

  而在2020中国品牌论坛上,李静仁更是结合“2035”宏伟背景和自身的实践,从品牌和文化角度,分享了在品牌价值打造和在“双循环”新赛道上驰骋的经验。

  “跑向新赛道,中国品牌需要抓住趋势创新破局。”李静仁认为,在“双循环”新赛道上,中国企业应找准定位、厘清趋势,储备更强大的品牌势能,向全球优秀企业学习,同世界一流企业对标,不断在品牌建设与发展上破解短板与束缚,实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

  “通过培育更多具有跨文化、跨国界影响力的大品牌,进一步提升‘中国制造’的生命力,以创新思维实现创新破局,培育更具穿透力的文化认同感。”李静仁给出了建议。

  而融入新格局,李静仁强调,中国品牌需要抓住品质这个根本。

  “公众对于茅台品牌的认同,就是源于对茅台品质的高度信任,认认真真酿好每一滴酒就是茅台打造品牌最核心的价值观。”李静仁说。在提到奔向新未来时,李静仁认为,中国品牌需要成为增进交流的桥梁:“有亲和力的品牌文化,往往成为增进交流、促进理解、优化氛围的特殊媒介。”

  事实上,茅台从小作坊起步,发展成今天全球单品销售收入第一、股票市值第一的烈酒企业,一方面得益于汲取了全球众多知名企业的智慧营养,另一方面也得益于得到了世界各国伙伴方方面面的帮助。

  “茅台品牌的成长,离不开外部商业文明,尤其是一流企业在品牌创新上给茅台带来的启发。”李静仁认为,全球一流品牌在长期的发展积淀中,已经构建形成丰富多元的品牌文化体系,“这个体系里,来自中国的贡献虽然刚刚起步,但必将成为强化中外合作、推动全球经济复苏的亮点。”

首页
电话
微信
联系我们
X

截屏,微信识别二维码

微信号:gzsrhsjyxh

(点击微信号复制,关注公众号)

  打开微信

微信号已复制,请打开微信添加咨询详情!