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12部门发文提振消费,对酒业双重利好有多大?

发稿时间:2021-01-08 14:55:45来源:云酒头条

近日,商务部等12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》(以下简称《通知》)。

《通知》从稳定和扩大汽车消费,促进家电家具家装消费,提振餐饮消费,补齐农村消费短板弱项,强化政策保障等五大方面进一步促进消费回升和潜力释放。

2020年,多部门数次开会、下发通知提振消费,对酒业有何利好?

❶ 双重利好

消费是拉动经济增长的“主引擎”。国家统计局数据显示,2019年我国最终消费支出贡献了经济增长的57.8%,高于资本形成总额26.6%;2018年我国最终消费支出贡献了经济增长的76.2%,高于资本形成总额高出43.8%。

消费已是中国经济增长的第一拉动力。2020年的《政府工作报告》中,明确提出要“推动消费回升”。

2020年以来,多部门数次部署提振消费工作。

2020年3月13日,国家发改委会同二十三个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,强调从“市场供给、消费升级、消费网络、消费生态、消费能力和消费环境”六个方面,促进消费的扩容提质。

11月18日召开的国务院常务会议,进一步部署了提振大宗消费重点消费和促进释放农村消费潜力,强调要提振餐饮消费,鼓励餐饮企业提升菜品、创新经营,支持推介优质特色饮食。

12月10日,商务部召开例行新闻发布会,提出将会同有关部门和地方,从市场体系建设、开展消费促进活动、营造良好消费环境等方面,开展一系列的促消费工作。

此次商务部联合12部门在2020年末印发《通知》,足见其对“提振消费”的重视程度。

作为拉动经济增长的三驾马车之一,消费是社会经济循环的最终环节。“以消费拉动经济”是市场经济的根本要求。

结合酒行业实际,《通知》中提振餐饮消费与补齐农村消费短板弱项无疑将直接利好酒业。

从餐饮市场看,《通知》要求释放餐饮消费潜力。完善相关扶持政策,促进绿色餐饮发展,加快培育绿色餐饮主体。鼓励各地因地制宜开展各类线上线下餐饮促消费活动,完善餐饮服务标准,支持以市场化方式推介优质特色饮食,提升市场人气,提振消费信心。鼓励餐饮企业丰富提升菜品,加快创新经营模式,加强与网络平台合作,推动“互联网+餐饮”发展。

餐酒不分家。一方面,餐饮的兴衰在一定程度上能够决定酒类消费的走势;另一方面,酒类消费能够盘活餐饮消费,发挥出较大的消费驱动力。

从农村市场看,《通知》要求完善农村流通体系,加快发展乡镇生活服务,优化农村消费环境。

5.5亿人的农村市场,是酒类品牌的必争之地。流通、生活服务还是消费环境的改善,将有助于降低农村物流成本,优化酒类产品的下乡网络,进一步挖掘农村市场潜力。为促进乡村振兴,农业农村部还将在未来五年至少要投资7万亿。

一系列举措的出台正在推动消费的稳健增长。国家统计局最新统计数据显示,前三季度,全国居民人均食品烟酒消费支出4546元,增长5.5%,占人均消费支出的比重为30.5%。

餐饮+农村,酒类板块迎来双创利好。

❷ 定心丸

消费尤其是长期消费增长,是拉动投资、促进经济社会发展的持久动力。

近期多地疫情防控形势再度严峻,“少聚集、少外出”又一次成为话题。不少专家也呼吁春节期间应减少不必要的出行,这或将在一定程度上减少聚众消费,对餐饮市场形成一定冲击。

对此,经销商、终端难免心生隐忧。

而今,《通知》的出台,无疑将提振市场信心。倡导餐饮消费、提倡完善农村流通体系等举措,令酒类流通在春节旺季仍大有可为。

有经销商向云酒头条(微信号:云酒头条)透露,当前市场上已经存在经销商备货不足的现象。“部分经销商预判不足,进货相对保守,而消费其实是在增长,《通知》的出台,或许可以给经销商一定的信心,加紧节前备货。”

从另一方面看,“提振餐饮消费”可以看作是鼓励新消费场景的建设。实际上,线下聚饮场景的减少,并不一定就会减少消费。在过去的2020年,“新消费场景”的建设,已经成为酒行业的一个重要营销举措。

场景本身就是推动消费的重要因素,当传统消费场景被限制,建设新的消费场景就成为必然。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏认为,新餐饮的出现,新中产的出现,新消费的出现,他们更加注重体验以及线上。因此对传统的酒业和传统的烟酒茶行业,如何进行线上加线下的结合,如何增加体验感,如何迎合新中产对便捷体验和消费特性的满足,这一系列是我们应该考虑的。

《通知》既给酒类行业注入信心,又打开了市场的想象空间。

❸ 内循环,酒业大有可为

2021年伊始,大消费涨势超预期,消费板块持续上涨。1月5日,五粮液大涨超7%,贵州茅台亦有不小涨幅,山西汾酒股价逼近400元大关,酒ETF相比节前也有攀升。

回顾2020,白酒股乃至整个酿酒板块,成为A股市场的持续高涨板块,绝大多数个股均创下历史最好成绩。

酿酒板块的高歌猛进,源于资本对酒企业绩增长的确定性预期。中信证券认为,短期看,2021年白酒消费迎来较强复苏,预计前两季度龙头将迎来高确定性的开门红;中长期看,市场份额将加速向优势企业集中,预计2020-2025年高端及次高端酒龙头收入复合增长率为10%-15%,业绩普遍实现翻倍以上。

热度之下,相关部门已介入规范。

目前,已经有多家酒类上市企业接到交易所的监管函、关注函。在上年12月24日,国家市场监管总局发布关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知。其中提及,要加强价格监测预警,密切关注市场价格动态。包括要密切关注消费量大的名优白酒。同期在贵州省仁怀市召开了“全国茅台酒经销商代表行政指导会”,督促、指导全国茅台酒经销商严守法律法规,严格自律经营。

国家市场监管总局指出,严防不法经营者发布误导性价格信息、违法囤积、捏造散布虚假信息,严肃查处各种形式的价格串通、哄抬价格、价格欺诈、不按规定明码标价等损害消费者权益、扰乱市场秩序的价格违法行为,净化名优白酒市场环境,营造公开、透明、诚信的市场价格秩序。

综合来看,无论是国家强化市场监督管理、交易所下发监管函,还是,《通知》的出台,实则都是推动行业有序、合理发展,而非限制、约束。比为消费注入信心更重要的,是给酒类产业发展吃下定心丸。

在构建国内国际双循环的新发展格局中,促消费、稳投资、扩大内需是重要的战略基点。在这一大背景下,酒类产业将为促销费、增就业、稳增长等做出更多贡献。

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